Der “Chief Marketing Technologist (CMT)” symbolisiert verändertes Marketing

Oktober 5, 2014

Gartner Analytin Laura McLellan, deren Zitat von Anfang 2012 (“By 2017, the CMO will spend more on IT than the CIO”) mittlerweile in fast jedem Vortrag zu diesem Thema zu finden ist, hat kürzlich eine neue Präsentation veröffentlicht.

Darum geht es um den Chief Marketing Technologist (CMT) und um die erdrutschartigen Veränderungen im Marketing. 81% der großen Unternehmen tragen diesen Veränderungen mittlerweile Rechnung mit einem CMT oder einem vergleichbaren Pendant.

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Neuer Branchentreffpunkt: Jahreskongress Digital Marketing 2014 in Köln

Juni 21, 2014

JahreskongressDigitalMarketing2014Das Management Forum der Verlagsgruppe Handelsblatt hat mit dem “Jahreskongress Digital Marketing  2014” ein neues, themenübergreifendes Gesamtevent geschaffen. Das Datum der Veranstaltung in Köln ist mit dem 1. und 2. Juli 2014 zeitlich günstig gewählt – knapp 2,5 Monate vor der dmexco.

Auf dem neuen Branchentreffpunkt werden die bereits etablierten Events “Online Marketing Kongress” und “Mobile Gipfel” vereint. Das Motto lautet daher passend „Online. Mobile. Social – Marketing-Excellence im digitalen Zeitalter“.

Die wesentlichen Themen, die von Speaker aus dem In- und Ausland vorgetragen werden:

  • The digital Transformation of Marketing – Chancen & Herausforderungen
    Alexander Zerdick, Director of Commerce bei Google, spricht über die Bewältigung der Formatevielfalt von Mobile bis Tablet. Er gibt Einblicke, wie die verschiedenen Endgeräte das Nutzerverhalten verändern.
  • Crossmediale Markenführung – Brands im digitalen Zeitalter
    Frank Thomas Dietz, Direktor Marketing bei Hyundai Motor Deutschland stellt Launchkampagne des Hyundai i10 vor
  • Web-Analytics 2014 – Digitalen Marketingerfolg gezielt messen
  • Conversion Optimierung – Schwachstellen erkennen, analysieren & optimieren
    Jens Bünger, Executive VP Marketing/Vertrieb beim App-Anbieter Jesta Digital
  • Rechtswissen E-Mail-Marketing – Diese Trends prägen 2014
  • iBeacon – Hype oder Gamechanger?
    Benjamin Thym, Geschäftsführer von barcoo diskutiert darüber welche Chancen Händlern und Marken damit gegeben werden
  • SEO Visions – Best Practices, Insider-Tipps & No-Go’s
  • Kreativszene – Die besten digitalen Marketingkampagnen weltweit
  • Mobile Websites – Responsive Design, Usability & Co. im Fokus
  • Social Media – Markenkommunikation & CRM via Facebook & Co.
    Oliver Busch, Head of Agency DACH bei Facebook
  • Content Marketing – Von der Planung bis zur Durchführung
  • Real Time Advertising – Erfolgreiche Integration in den bestehenden Mediamix
  • Bewegtbildvermarktung – Der Kampf um Aufmerksamkeit
  • Next things to come – Internationale & visionäre Ausblicke
    Michael Kliger, Managing Director International bei eBay Enterprise

Parallel zum Jahreskongress findet die begleitende Fachausstellung „Digital Marketing 2014“ statt.

Unter @markuscaspari werde ich am ersten Tag live vor Ort berichten, wer mich dort treffen möchte bitte über XING /LinkedIn melden.


CMO-Interview: Data-Driven Marketing

Juni 20, 2014

Dorkas Koenen, CMO von Essent (RWE-Tochtgesellschaft in den Niederlanden) erläutert im Interview den Einfluss von Data-Driven Marketing und welche Bedeutung Mitarbeiter mit diesen Skills für seinen Marketing-Bereich inzwischen haben.

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Marketing-Technologie im Jahr 2014

Januar 7, 2014

Scott Brinker hat heute die überarbeitete Version der Marketing Technologie Landscape veröffentlicht. Inzwischne sind es 947 verschiedene Unternehmen in 43 Kategorien und 6 Klassen. Nicht nur die Grafik selbst, sondern auch die Erläuterungen dazu sind ausgezeichnet.

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Zum Vergrößern bitte Anlicken.

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Google SERP in 2014

Januar 2, 2014

Pete Meyers, Marketing Scientist bei Moz hat sich Gedanken über das Aussehen der Search Engine Result Pages (SERP) bei Google im Jahr 2014 gemacht.

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Google AdWords: Tracking von Offline-Conversions

September 7, 2013

Mit dem neuen Feature “Google AdWords Conversion Import” ist es möglich, CRM-Daten in das AdWords-Konto zu importieren. So kann der Erfolg der Google AdWords Kampagnen genauer gemessen werden und somit zielgerichteter im Hinblick auf ROI optimiert werden.

Quelle: Inside AdWords

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SEO 2013: Update der Moz Rankingfaktoren-Studie

August 18, 2013

Die Moz Rankingfaktoren-Studien wird alle zwei Jahre durchgeführt, um zu ermitteln, welche Attribute für SEO relevant sind. Die SEO-Studie besteht aus zwei Teilen: eine Befragung von 120 SEO-Experten und eine Korrelationsuntersuchung zwischen verschiedenen Seiten-Faktoren und der jeweiligen Positionierung in den Suchergebnissen.

Zu den Key Findings gehören:

  • Page Authority korreliert höher als alle anderen Metriken
  • Social Signals, insbesondere Google +1 und Facebook Shares korrelieren stark
  • Trotz Pinguin korrelieren Anker-Texte immer noch stark
  • Neue Korrelationen: für Schema.org und Strukturierte Daten
  • Es werden mehr Daten über externe Links, Keywords und “Exact Match” Domain gesammelt

Quelle: The Moz Blog

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