SEO Rankingfaktoren 2012

April 7, 2012

SEO Rankingfaktoren 2012 für Deutschland: Searchmetrics hat bereits im Februar aktuelle Analyse-Ergebnisse zu den derzeitigen Rankingfaktoren veröffentlicht. Die Untersuchung basiert auf 10.000 ausgewählten Top-Keywords, 300.000 Webseiten und Millionen von Links, Shares und Tweets.

Klicken zum Vergrößern. Abbildung: Searchmetrics.

Wichtige Erkenntnisse der Untersuchung sind insbesondere:

  • Social Media Signale in Deutschland angekommen: Erwähnungen in Facebook, Twitter und Google+ korrelieren extrem stark mit guten Google-Positionen. Abschließend ermitteln lässt sich aus diesem Ergebnis jedoch nicht Ursache und Wirkung, d.h. ob eine gute Platzierung bei Google mit vielen Social Signals einhergeht oder ob der Sachverhalt anders herum ist.
  • Seiten mit zu viel Werbung haben es schwerer, gut zu ranken. Adsense-Werbung wird besonders häufig auf schlecht positionierten Seiten eingesetzt.
  • Backlinks bleiben wichtig, sie müssen jedoch natürlicher wirken als bisher, d.h. zu perfekt keywordoptimierte Links sind oft nicht mehr effizient.
  • Starke Marken hebeln klassische SEO-Signale aus, für sie gelten teilweise andere Regeln.
  • Keyword-Domain findet man auf Top-Positionen immer noch sehr oft – trotz Gerüchten die das Gegenteil besagen.

Klicken zum Vergrößern. Auf der x-Achse wird der Korrelationskoeffizient angezeigt, Je länger ein Balken, desto höher die Korrelation. Abbildung: Searchmetrics.

Quelle: Searchmetrics

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Verfasst von Markus Caspari

Social Media Marketing & SEO

Januar 10, 2012

Social Media Marketing und SEO werden noch schneller miteinander verschmelzen, wie die heutige Ankündigung “Search, plus Your World” von Google abermals verdeutlicht.

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Verfasst von Markus Caspari

Google testet neues AdWords-Format zur Generierung von E-Mail-Adressen

Januar 1, 2012

Google testet derzeit laut TechCrunch und WebProNews ein neues AdWords-Format, um damit E-Mail-Adressen zu generieren. Es handelt sich um AdWords, bei denen Nutzer direkt ihre E-Mail-Adressen in ein Freitextfeld eingeben können.

Sind die User bereits bei Google eingeloggt, dann ist das Feld bereits mit der E-Mail-Adresse vorausgefüllt. Direkt daneben gibt es den Button “Subscribe to newsletter” und außerdem noch einen Privacy-Link mit rechtlichen Informationen darüber, dass die E-Mail-Adresse durch den Subscribe-Button an den Anzeigenkunden übermittelt wird.

Laut dem Emailblog wird das neue Format derzeit bereits mit Honda getestet.

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Verfasst von Markus Caspari

Buch “Google AdWords” von Alexander Beck

November 9, 2011

Google AdWords von Alexander Beck liegt mir jetzt brandneu in der dritten Auflage vor, die stark aktualisiert und erweitert wurde. Die zweite Auflage hatte noch 464 Seiten. Die Neuauflage hat mit 848 Seiten beinahe den doppelten Umfang. Spätestens jetzt kann man das Buch als die deutsche “AdWords-Bibel” bezeichnen.

Der neue Umfang trägt der enormen Weiterentwicklung von Google AdWords Rechnung. Folgende Themen bzw. Stichworte wurden ergänzt: Remarketing, Anzeigenerweiterung, lokale Suche, Werbung auf Mobilgeräten, Search Funnel, Bidmanagement, Conversion-Optimierung mit Website Optimizer und das neue Google Analytics Interface.

Aus dem Inhalt:

Teil I: Grundlagen und die ersten Schritte
Wie AdWords funktionieren
Die erste Kampagne erstellen
Mit dem Qualitätsfaktor Kosten verringern

Teil II: Struktur und Inhalt erfolgreicher Kampagnen
Kampagnenstruktur: die Erfolgsbasis
Keywords und Anzeigen: die richtigen Besucher gewinnen
Landingpages: Besucher zu Kunden machen

Teil III: Auswertung und Optimierung Ihrer Kampagnen
Kampagnenstatistiken und Berichtsabfragen
Conversions, ROI und Gewinnmaximum
Search Funnel und Conversion-Pfad

Teil IV: Interne und externe Tools
ACE-Tests, automatisierte Regeln
Webanalyse und das neue Google Analytics
Landingpage- und Conversion-Optimierung

Teil V: Display-Werbenetzwerk
Erfolgreiche Strategien und Optimierungen
Ausrichtungsoptionen und erweiterte Einstellungen
Remarketing und interessenbezogene Kampagnen

Teil VI: Anzeigenerweiterungen
Sitelinks, Merchant Center, Produkterweiterungen
Lokale Anzeigen, Google Places, ROPO
Mobile Anzeigen, Click-to-call, AdMob

Teil VII: Große Konten
AdWords Editor, Kundencenter, API
AdWords zur Marktforschung und im Marketing-Mix
Neue Märkte und internationale Kampagne

Bibliographische Angaben:
Google AdWords von Alexander Beck, 3. Auflage 2011, Hardcover, 848 Seiten, Format 17,0 x 24,0, ISBN 978-3-8266-9113-3, € 34,95

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Verfasst von Markus Caspari

Google+ Ripples: Social Media Visualisierungstool

Oktober 27, 2011

Google+ Ripples ist ein neues Tool das die Verbreitung von Nachrichten in Google+ grafisch analysiert.  Auf Google+ wurde Anfang Oktober ein Beitrag über Social Media & Journalismus von mir gepostet, der insgesamt bislang 9 mal öffentlicht geteilt wurde. In Google+ Ripples wird die Verbreitung des Artikel sehr schön visualisiert.

Derzeit ist die Funktion nicht für jedermann aktiviert, allerdings kann man sie dennoch über einen Umweg nutzen:

Neben dem Namen eines Autors stehen in Google+ Artikeldatum und Uhrzeit. Klickt man darauf, so erhält man die individuelle URL für einen Artikel. Wenn man den URL-Teil hinter dem “/posts/” an die URL “https://plus.google.com/ripples/details?activityid=” anhängt, so erhält man den Ripple seines Beitrages, z.B.

https://plus.google.com/ripples/details?activityid=BLXPFsG1d7X.

Quelle: Google Blog

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Google AdWords & Mobile Marketing: Bid-per-call in USA und UK

Oktober 26, 2011

Google wird in den nächsten Wochen in den USA und UK eine “bid-per-call” Option bei Google AdWords einführen.

AdWords Call Metrics ist bereits seit Juli 2011 in den USA und Canada für alle Werbekunden verfügbar. Bei AdWords call metrics wird eine Telefon-Nummer in den Anzeigen markiert, so dass Unternehmen die Anrufe nachverfolgen können. So wurden bereits mehr als zwölf Millionen Anrufe mit einer Durchschnittslänge von sechs Minuten verbunden.

Nun wird in den nächsten Wochen in den USA und UK eine “bid-per-call” Option einführen, die es Unternehmen ermöglicht, auf Telefon-Anrufe in Ergänzung zu den Klicks zu bieten. Bei mobilen Geräten können Nutzer dann Unternehmen durch einen Klick auf die Anzeige direkt anrufen. Das dadurch erzielte Anruf-Volumen wird bei der Berechnung der Anzeigenplatzierung mit einbezogen.

Im Google AdWords Help Center gibt es weitere Details, wie das neue Verfahren funktionieren wird.

Quelle: Adweek

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Verfasst von Markus Caspari

OMCap: Online-Marketing Konferenz

Oktober 12, 2011

Die Online Marketing Capital (OMCap) findet morgen, den 13.10.2011 im Kosmos Berlin statt. Der neue Online-Marketing Event soll helfen, den kontinuierlichen Austausch in der Branche weiter zu fördern. Über 40 Sprecher werden in drei parallel verlaufenden Vortragsreihen aktuelle Best Practices aus den Bereichen SEO, SEM, Display Advertising, E-Mail-Marketing, Affiliate Marketing und Performance Marketing vorstellen.

Zu den Sprechern gehören beispielsweise Jens Fauldrath (Fach-Senior-Manager SEO, Deutsche Telekom AG), Christoph Burseg (Geschäftsführender Gesellschafter, TRG – The Reach Group),  Miro Morczinek (Regional Managing Director, zanox.de AG) und Marcus Tober (Geschäftsführer, Searchmetrics GmbH).

Zum Konferenzprogramm gehören Vorträge wie beispielsweise:

  • Customer Journey: Wie kann und sollte man Leads, Sales und andere Werbeleistungen attribuieren?
  • Retargeting auf CPC Basis vs. Retargeting auf CPO postview Basis
  • Conversion Optimierung: Mehr rausholen aus dem kostbaren Traffic
  • Social Media Marketing: Wie kann man Social Media als Werbemittel nutzen?

Quelle: Online Marketing Capital (OMCap)

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Verfasst von Markus Caspari

Markenführung in Facebook: Quantitative Analyse von Fanseiten

Oktober 3, 2011

Mit dem “FanIndex” kann der Einfluss von Marken- und Unternehmensseiten in sozialen Netzwerken gemessen werden. Das neue Instrument von Millward Brown und Dynamic Logic liefert quantitative Kennzahlen aus der Analyse von Facebook-Fanseiten. Zudem werden beispielsweise Likes oder Kommentare ausgewertet. Zielsetzung sind dabei fundierte Informationen über die Motivation sowie die Erwartungen der User.

Das neue Tool soll Aufschlüsse darüber liefern, inwiefern sich Fans von der klassischen Zielgruppe einer Marke unterscheiden. Darüber hinaus soll er aufzeigen, wie der Content auf Fanseiten die generelle Wahrnehmung einer Marke beeinflusst. In diesem Zusammenhang wird beispielsweise analysiert, welche Posts einer Marke von den Fans beachtet werden oder unter welchen Voraussetzungen der User eine Fanpage weiterempfiehlt. Zudem wird untersucht, ob regelmäßig Posts veröffentlicht werden und der Austausch zwischen Unternehmen und Fangemeinde transparent verläuft.

Der “FanIndex” beruht auf Ergebnissen der kürzlich veröffentlichten Studie “Value of a Fan” (siehe Slideshare-Präsentation). Die Studie, für die Markenverantwortliche und Fans befragt wurden, analysiert die Erfolgskriterien von Fanpages.

Laut searchengineland hat Facebook gestern ebenfalls zahlreiche neue Funktionalitäten zur Messung von Facebook Fanseiten angekündigt. Die “People Talking About This” Metrik wurde dafür kreiert, um Konversationen über eine Marke zu visualisieren. Die neue Funktion ist Teil eines neuen Page Insight Tools und soll noch diese Woche veröffentlicht werden.

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Verfasst von Markus Caspari

Google Panda: Erneutes Update bei den Algorithmen

Oktober 1, 2011

Google hat die neusten Änderungen beim Google Panda Update bestätigt, lehnt es jedoch ab, weitere Details zu nennen, z.B. welche Art von Seiten oder Inhalten betroffen sind. Dafür hat searchmetrics in seinem Blog einige Gewinner und Verlierer gelistet.

Seit Februar 2011 gab es damit sieben von Google bestätigte Updates. Das letzte Update wurde laut WebProNews am Mittwoch, den 28. September 2011 ausgerollt.

Das nachfolgende Video gibt einen Einblick in den Arbeitsalltag der Google-Entwickler. Es zeigt, wie Google Änderungen an seinem Ranking-Algorithmus testet.

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Verfasst von Markus Caspari

Google Analytics in Real-Time & Premium-Version

September 29, 2011

Google Analytics startet heute erstmals den Real-Time Betrieb. In den nächsten Wochen wird der Real-Time Betrieb auf alle Accounts ausgerollt. Zudem kann man seinen Account für eine schnellere Freischaltung registrieren.

Außerdem gibt es zusätzlich in den USA, Kanada und UK eine Premium-Version von Google Analytics mit Support, Service Level Agreements und erweiterten Analyse-Funktionen speziell für Enterprise Kunden für einen festen Jahresbetrag – in den USA z.B. $ 150.000  pro Jahr.

Quellen: Google Analytics Real Time, Google Analytics Premium

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Verfasst von Markus Caspari

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