Michael Schröder, Geschäftsführender Gesellschafter der Agentur wbpr Public Relations und gleichzeitig Präsident des Marketing Clubs Berlin, wurde von SPIEGEL ONLINE zum Thema Echtzeit-Marketing interviewt und geht darauf ein, wie sich Agenturen verändern müssen, um den gegenwärtigen Herausforderungen durch Sktrukturwandel und Wirtschaftskrise zu begegnen. Der Artikel ist allen Führungskräften von PR-Agenturen (und anderen Agenturen) dringend zu empfehlen.
Quelle: Interview auf SPIEGEL ONLINE
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Verfasst von Markus Caspari
„Branding Supports Performance“ heißt eine aktuelle Analyse von Tomorrow Focus in Kooperation mit CEWE Fotobuch und Booming. Sie kommt zu dem Ergebnis, dass die ausschließliche Bewertung einer Online-Display-Kampagne auf Basis der Klickrate nicht richtig ist.
Online-Display-Werbung führt auch zu einem Branding-Effekt durch Aufbau von Markenbekanntheit und Markenimage. Außerdem beeinflusst sie den Traffic auf der Website des Werbungtreibenden und führt zu einer deutlichen Steigerung der Suchanfragen in Google. Damit geht eine Steigerung der Klick- und Conversion-Rate der AdWord-Kampagne als auch eine langfristige Steigerung der Post-View-Conversions einher.
Weitere Erläuterungen sind im Blog von Booming zu finden.
Quelle: Studie „Branding Supports Performance“ der TOMORROW FOCUS Portal GmbH in Kooperation mit CEWE Fotobuch und Booming GmbH
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Verfasst von Markus Caspari
Am 23. und 24. September 2009 startet in Köln die digitale Leitmesse dmexco – digital marketing exposition & conference. Zu den Ausstellern gehören namhafte Unternehmen der digitalen Wirtschaft wie Yahoo!, Microsoft, United Internet Media, eBay Advertising Group, IP Deutschland, SevenOne Media, G+J Electronic Media Sales, Interactive Media und Google/Youtube.
Eine komplette Übersicht der über 250 Aussteller gibt es unter www.dmexco.de/de/ausstellerliste. Die insgesamt 26.000 Quadratmeter Fläche sind komplett ausgebucht.
Ideeller und fachlicher Träger der dmexco ist der Bundesvand Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. mit seinen Fachruppen Online-Vermarkterkreis (OVK), Performance- und Affiliate Marketing, Mobile und Agenturen.
Für Fachbesser sind Messe und Konferenz kostenfrei.
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Verfasst von Markus Caspari
Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein Dauerthema. Da immer wieder die gleichen Fragen gestellt werden, habe ich eine eine Übersicht mit den wichtigsten Links & Informationen zum Thema SEO zusammengestellt:
SEO-News:
Führende internationale SEO-Informationsquelle mit Checklisten, Downloads & Tools: www.seomoz.org
Search Engine Land: www.searchengineland.com
Google Ranking Faktoren: www.sistrix.de/ranking-faktoren/
SEO-Tools:
www.linkvendor.com
www.popuri.us
www.seoworkers.com/tools/analyzer.html
SEO-Checkliste:
http://seo-checkliste.blogspot.com
Weiterhin empfehle ich folgende Bücher, die ich auch selbst gelesen habe:
„Suchmaschinen-Optimierung. Website Marketing für Entwickler“ von Daniel Koch, Addison-Wesley.
Dieses Buch beschäftigt sich auf 350 Seiten aussschließlich mit SEO und ist nur für Fortgeschrittene geeignet. Technisches Verständnis und gute HTML-Kenntnisse sind ebenfalls notwendig.
„Praxiswissen Online-Marketing“ von Erwin Lammenett, Gabler.
Richtet sich eher an „klassische Marketer“, die einen Einstieg ins Thema Online-Marketing im Allgemeinen suchen.
SEO ist hier nur ein Thema von vielen. Fortgeschrittene und Profis werden wie ich enttäuscht sein, da es wirklich ein Einstieger-Buch ist – für die ist es jedoch sehr gut geeignet.
„Leitfaden Online Marketing. Das kompakte Wissen der Branche“ von Torsten Schwarz, marketingBörse.
Das derzeit beste deutschsprachrige Nachschlagewerk für die Online-Markting-Branche. SEO ist hier jedoch nur ein Randthema.
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Verfasst von Markus Caspari
Online-Marketing-Tag im Juli 2009 in der IHK Frankfurt: Frank Auth von der Frankfurter Agentur Blue Mars stellte in seinem gelungenen Vortrag „Von den Großen lernen heißt Siegen lernen – das Geheimnis des Erfolgs von Social Media Kampagnen“ unter anderem die Website www.skittles.com vor, die sehr mutig und wirklich innovativ ist.
Es ist keine Produktwebsite mit Selbstbeweihräucherung im herkömmlichen Sinne. Skittles.com ist eine Art Klammer für die Produktseiten auf YouTube, Twitter, Facebook, Flickr und Wikipedia. In der oberen linken Bildschirmecke ist eine Box zum Navigieren, eigene Unternehmensinhalte werden kaum angeboten. Eine wirklich erstaunliche „Website“, die man unbedingt gesehen haben muss.
Die Macher von skittles.com haben Social Media und das Marketingpotential verstanden.
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Verfasst von Markus Caspari
42 Prozent der Bundesbürger haben gemäß BITKOM im vergangenen Jahr im Internet eingekauft. Damit liegt Deutschland im EU-Vergleich auf Platz vier hinter Großbritannien, Dänemark und Niederlande. Die gute Versandlogistik, kurze Lieferzeiten und hoher Verbraucherschutz (Rückgabe von Waren innerhalb von 14 Tagen ohne Angabe von Gründen) sind die Erfolgsbasis für Deutschland. Zudem besteht eine starke Korrelation zwischen der Art des Internet-Anschlusses und der Bereitschaft im Internet einzukaufen: Bei Breitband-Nutzern beträgt die Quote der Online-Shopper 57 Prozent.
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Verfasst von Markus Caspari
Online Marketing Forum ist eine etablierte Konferenzreihe für Online Marketing Entscheider. Die Konferenz findet in mehreren Städten statt: München, Frankfurt, Hamburg und Düsseldorf. Die Themen variieren von Stadt zu Stadt. Es gibt jeweils zwei parallele Konferenzstränge und einen Workshop.
Zu den Themen gehören unter anderem:
Social Media: Corporate Blogs, Communities, Social Networks & Co.
Web Controlling: Wie aus Traffic Umsatz wird!
Future Trend: Videotracking und Mobile Channels
Usability: Mit den Augen der Nutzer sehen
Top-Trend CRO: Konversion steigern, Kosten senken
E-Mail Marketing: So vermeiden Sie Zustellungsprobleme – Erfolgreiche Kampagnen im Überblick
Suchmaschinenoptimierung: Chancen & Trends durch Universal Search
Blogs & Twitter: Chancen und Risiken im Überblick
Bewegtbildformate: Erfolgreich kommunizieren im Internet
Weitere Informationen finden Sie unter www.onlinemarketingforum.de.
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Verfasst von Markus Caspari
Link-Building ist wichtig für das Suchmaschinen-Ranking. Dabei entscheiden nicht nur Menge & Qualität der eingehenden Links, sondern es sind noch zahlreiche weitere Feinheiten zu beachten. Hier folgenden exemplarisch einige Regeln, die Aufzählung ist jedoch nicht abschließend:
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Verfasst von Markus Caspari
Die Search Marketing Expo München (SMX München) findet dieses Jahr am 22. und 23. April 2009 statt. An beiden Tagen gibt es drei Themen-Panel.
22. April 2009
23. April 2009
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Verfasst von Markus Caspari
Durch den B2B Onlinemarketing Blog bin ich auf ein Video im Google Blog „Webmaster Zentrale“ aufmerksam geworden. Adam Lasnik wird darin von Stefanie Dürr zu Ranking-Fragen interviewt. Es werden u.a. Fragen zu folgenden Themen gestellt: Wie können Google-Suchergebnisse positiv beieinflusst werden und worauf muss man achten, wenn man Änderungen an der Website vornimmt?
Bei dieser Gelengenheit möchte ich auf eine gute Einführung zur Suchmaschinenoptimierung hinweisen, die ebenfalls im Google Blog „Webmaster Zentrale“ zu finden ist. Besonders zu beachten ist dort das PDF.
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Verfasst von Markus Caspari
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