Oktober 12, 2011
Die Online Marketing Capital (OMCap) findet morgen, den 13.10.2011 im Kosmos Berlin statt. Der neue Online-Marketing Event soll helfen, den kontinuierlichen Austausch in der Branche weiter zu fördern. Über 40 Sprecher werden in drei parallel verlaufenden Vortragsreihen aktuelle Best Practices aus den Bereichen SEO, SEM, Display Advertising, E-Mail-Marketing, Affiliate Marketing und Performance Marketing vorstellen.
Zu den Sprechern gehören beispielsweise Jens Fauldrath (Fach-Senior-Manager SEO, Deutsche Telekom AG), Christoph Burseg (Geschäftsführender Gesellschafter, TRG – The Reach Group), Miro Morczinek (Regional Managing Director, zanox.de AG) und Marcus Tober (Geschäftsführer, Searchmetrics GmbH).
Zum Konferenzprogramm gehören Vorträge wie beispielsweise:
- Customer Journey: Wie kann und sollte man Leads, Sales und andere Werbeleistungen attribuieren?
- Retargeting auf CPC Basis vs. Retargeting auf CPO postview Basis
- Conversion Optimierung: Mehr rausholen aus dem kostbaren Traffic
- Social Media Marketing: Wie kann man Social Media als Werbemittel nutzen?
Quelle: Online Marketing Capital (OMCap)
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Verfasst von Markus Caspari
April 17, 2011
Der Wiesbadener Media & Marketingkongress am 14. April 2011 hatte zahlreiche hochkarätige Redner. Nachfolgend finden sich einige Kernaussagen der subjektiv interessantesten Aussagen.
Vortrag “Sieben unbequeme Thesen zur Zukunft des Marketings”
von Prof. Dr. Tobias Langner, Bergische Universität Wuppertal
- Marketinginvestitionen lohnen sich – besonders wenn sie langfristig ausgelegt sind. Dagegen spricht, das gerade die durchschnittliche Verweildauer von CMOs bei nur 26 Monaten liegt. Die durchschnittliche Verweildauer von CEOs liegt immerhin bei 44 Monaten.
- Prominente in der Werbung bringen nichts, denn sie verleihen Marken kein eigenes Profil.
- 31% der CMOs in DAX Unternehmen haben keine Berufserfahrung im Marketing
Vortrag “GAP zwischen Mediennutzung und Mediaspendings?”
von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg (HHL) und Dr. Raimind Wildner (GfK):
- Längsschnittuntersuchung von 2005 bis 2010
- 43 Marken aus dem Bereich FMCG: 20 Gewinner, 23 Verlierer
- Gewinner: Durchschnittliche Werbeausgaben: 11,9 Mio. EUR / Jahr
- Verlierer: Durchschnittliche Werbeausgaben 4,4 Mio. EUR /Jahr
- Gewinnermarken nutzen mehr unterschiedliche Medien: Gewinner nutzen durchschnittlich 5,7 Medien und Verlierer 4,6 Medien
- Online: Gewinner nutzen zu 80% Online-Medien, Verlierer nutzen zu 57% Online-Medien.
- Insgesamt ist der Anteil der Online-Werbespendings jedoch bei unter 5%.
- Zahl verschiedener Werbefilme: Gewinnermarken 7,25 Filme, Verliermarken 8,65 Filme. D.h. Gewinner nutzen weniger verschiedene Filme, d.h. eine höhere Konstanz.
- Anteil der Marken, die einen Slogan verwenden: Gewinnermarken: 95%, Verliermarken: 96%.
- Loyalitätsgewinner nutzen öfter Slogans aber variieren diese weniger
- Fazit der Redner:
1. Der absolute und relative Werbedruck unterscheidet Gewinner- von Verlierermarken
2. Gewinnermarken zeichnen sich durch eine breitere Abdeckung des Media-Mix aus
3. Gewinnermarken integrieren Online-Werbung in stärkerem Umfang
4. Aber: Es besteht vielfach ein erhebliches Gap zwischen Käufer- und Web-Reichweiten
5. Prägnanz und Kontinuität in der Markenbotschaft zahlen auf die Loyalität ein
6. Multisensuale Markenerlebnisse und POS-Kommunikation wurden nicht untersucht
7. Aber: Live Communication & Virtual Communication = Potentiale für neue Markenerlebnisse
Diskussion “Werschöpfung durch Kommunikation – Wohin die Reise geht”
- Manfred Kluge: Mediaagenturen haben sehr stark in die Messbarkeit von marketing investiert
- Dr. Ralf Nöcker: Der GWA möchte die fehlende Verbindung von Finanzen und Marketing herstellen
- Katja Anette Brandt: Neben den klassischen KPIs wurde bisher die Messung der Soft Factors vernachlässigt
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Verfasst von Markus Caspari
April 8, 2011
Markenbildung und Werbeeffizienz in digitalen Zeiten lautet das Motto des Wiesbadener Media & Marketing Kongresses 2011 am 14. April 2011 im Kurhaus Wiesbaden.
Der Kongress unterzieht die aktuellen Marketing- und Kommunikations-Strategien einem kritischen Zukunfts-Check und möchte zeigen, wie die werbungtreibende Wirtschaft strategisch die Herausforderungen der neuen Kommunikationstechnologien umsetzen kann.
Zu den Themen gehören beispielsweise:
- Sieben unbequeme Thesen zur Zukunft des Marketings
- Zwischen Klassik und Social Media – Mediennutzung im Wandel
- GAP zwischen Mediennutzung und Mediaspendings?
- Best-Practice-Beispiele
Impression: Wiesbadener Media- und Marketingkongress vom Vorjahr
Zu den Referenten gehören unter anderem Margret Dreyer (Deutsche Postbank AG), Torsten Müller (Carglass), Christoph Keese (Axel Springer), Christian von den Brincken (Mediacom), Prof. Dr. Tobias Langner (Bergische Universität Wuppertal), Prof. Dr. Manfred Spitzer (Uniklinik Ulm), Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg (Handelshochschule Leipzig) und Dr. Raimund Wildner (GfK Verein).
Neben den Vorträgen findet außerdem auch die vielversprechende Diskussion “Wertschöpfung durch Kommunikation – Wohin die Reise geht” statt.
Teilnehmer dieser Diskussion sind: Oliver Blecken, Geschäftsführer MediaCom Agentur für Mediaberatung GmbH; Katja Anette Brandt, Managing Director Group Vizeum Deutschland; Manfred Kluge, CEO OMNICOM Media Group Germany; Dr. Ralf Nöcker, Geschäftsführer GWA und Joachim Schütz, Geschäftsführer OWM.
Download: Vollständiges Kongressprogramm
Quelle: Website des Wiesbadener Media- und Marketingkongress
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Verfasst von Markus Caspari
Oktober 22, 2010
European Social Media Conference: Am 30. November und 1. Dezember 2010 wird im Marriott Hotel, Frankfurt, über Social Media und Social Commerce konferiert. Die zentralen Themen werden sein:
- Social Media und Social Commerce in Europa – Was sind die aktuellen Trends und Zukunftsperspektiven?
- Brands go social – Wie europäische Unternehmen mit Blogs, Twitter, Facebook & Co. aktuell die Markenbekanntheit steigern
- Social Media Mix – Was ist das richtige Medium für verschiedene Kunden, Länder und Zielgruppen?
- Facebook-Kosmos – Wie Sie das weltweite Social Web für Ihre Business-Ziele nutzen können
- Social Media im Marketing-Mix – Nationale und internationale Erfolgsstrategien mit Facebook, Twitter, Youtube & Co.
- Social Media Governance – Die Schwachstelle in vielen Unternehmen: Worauf Sie achten müssen
- Der Rechtsrahmen für Social Media auf dem internationalen Parkett
- Zielgruppe Frauen – Das Social Web wird weiblich
- The Future of Social
Zu den Referenten gehören unter anderem:
Ossi Urchs, Internet-Guru, F.F.T. MedienAgentur; Olaf Siemen, Account Director Deutschland, Lightspeed Research; Felix Stöckle, Managing Director, Landor Associates GmbH; Mathias Sinn, Managing Director, Neue Digitale/razorfish; Stefan Zilch, Sales Director D-A-CH, MySpace; David Plättner, PR & Social Media, Honda & Alex Kahl, Blogger; Ulrich Proeschel, Brand Director, TBWA/ Europe; Frederik Tautz, Business Director Consumer Goods, Ketchum Pleon; Benjamin Möhlenhoff , Social Media Specialist, Eprofessional GmbH; Andrea Juchem, Geschäftsführerin, Juchem GmbH; Jens Müller vom Feld, Vice President Customer Service, Deutsche Post AG; Dr. Andreas Bersch, Geschäftsführer und Autor, Berliner Brandung GmbH/facebookbiz.com; Thomas Brandhoff , Managing Director, sociomantic labs; Ibrahim Evsan, Vordenker für Social Media und Gründer von sevenload und united Prototype; David Eriksson, CEO/Creative Director, North Kingdom Design & Communication AB.
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Verfasst von Markus Caspari
September 19, 2010
Mein persönliches Highlight auf der dmexco 2010 war die Veranstaltung “The Media Debate: Future Media Map – shifting the budgets” in der Debate Hall am 16.09.2010.
Dort gab Dr. Christian Deuringer, Head of Global Brand Management bei der Allianz, bekannt, dass die Allianz künftig 25 Prozent des Werbebudgets in Online investieren will – bislang waren es 2 bis 3 Prozent. Das entspricht ungefähr einer Verzehnfachung. Grund dafür sei, dass man die geänderte Mediennutzung der Kunden reflektieren müsse.
Weitere Teilnehmer der Diskussion waren: Manfred Kluge, CEO, Omnicon Media Group Germany; Thomas Wagner, Chairman and Managing Director, Seven One Media und Christoph Schuh, CEO Marketing & Sales, Tomorrow Focus. Moderiert wurde von Wolfram Kons.
Die Ankündigung von Dr. Christian Deuringer passt zum aktuellen OVK Online-Report, der ebenfalls zur dmexco veröffentlicht wurde.
Demnach wird der deutsche Online-Werbemarkt 2010 um 19 Prozent wachsen. Das kumulierte Gesamtmarktvolumen aus klassischer Online Display-Werbung, Suchwortmarketing und Affiliate entspräche dann einer Bruttosteigerung der Online-Werbung in Deutschland von 4,3 Milliarden EUR in 2009 auf 5,1 Milliarden EUR in 2010.
Zum Vergrößen bitte anklicken
Der komplette OVK Online-Report 2010/02 ist als kostenloses PDF-Dokument erhältlich.
Quellen: dmexco, OVK Online-Report 2010/02
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Verfasst von Markus Caspari
September 19, 2010
Jahreskongress Werbung 2010: “Branding in the Digital Age – A brand new world!” lautet das Motto des Jahreskongress und der begleitenden Fachaussetlung am 25. und 26. Oktober 2010 in Wiesbaden.
Zentrale Themenfelder:
- Herausforderungen für die Kommunikation von morgen – What`s next?
- Marken im Einfluss des Internets – Wie „Digital“ alte Werte auf den Kopf stellt und Brands sich heute täglich neu erfinden müssen
- Digitale Markenführung – The rules, the tricks, the gimmicks!
- Wie kann Markenkommunikation morgen noch gelingen?
- Lernen von den Besten – Branding models that deliver growth and returns!
- Die neue Rolle der Agenturen – Welche Agenturformate und Businessmodelle sind im digitalen Zeitalter gefragt? Wer verdient zukünftig Geld mit Werbung?
- Medien auf dem Prüfstand – Wie traditionelle Medien auf das digitale Zeitalter reagieren müssen
- Markenführung in Echtzeit – Facebook und Social Networks als Ergänzung oder exklusiver Kommunikationskanal zum Markenaufbau?
- Always On – Sind Smartphone, iPad & Co. die neuen mobilen Markenmacher?
Referenten u.a.:
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch, Justus-Liebig-Universität Gießen; C. Christian Rätsch, Telekom; Franziska von Lewinski, Interone; Jens Monsees, Google; Sven Tollmien, TrendOne; Dr. Steven Althaus, Publicis; Tina Beuchler, Nestlé Deutschland; Oliver Eckart, NIKE; Friederike Behrends, WDR mediagroup digital; Felix Theato, Ferrero; Jochen Sengpiehl, Ströer; Armin Jochum, Jung von Matt; Gerald Banze, Mindshare; Robert Bosch, Axel Springer; Dr. Dietmar Otti, Axel Springer; Uli Kramer, pilot 1/0; Martin Krapf, IP Deutschland; Arne Wolter, G+J EMS; Daniel Siegmund, GAN Game Ad; Christian Daul, Scholz & Volkmer; Oliver von Wersch, G+J EMS; Andreas Pauli, LEO BURNETT; Christian Kohn, Zed digital; Nico Lumma, Scholz & Friends.
Quelle: Jahreskongress Werbung 2010
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Verfasst von Markus Caspari
Juli 4, 2010
Social Media Summit ist der Name für einen neuen Branchentreff, der erstmalig am 31.8. und 01.09.2010 im Dorint Pallas Hotel, Wiesbaden, stattfindet. Parall dazu gibt es eine begleitende Fachausstellung.
Zentrale Themenfelder des Social Media Summit:
- Brands go social – Wie Sie mit Blogs, Twitter, Facebook und Co. die Markenbekanntheit steigern
- Das Internet auf dem Weg zum personalisierten und vernetzten Facebook-Kosmos – Wie können Marken die neuen Chancen der Entwicklung hin zum sozial interaktiven Netz nutzen?
- Lernen von den Besten – Erfolgsbeispiele aus dem In- und Ausland
- Think Social – Wie das Social Web zum Pflichtbestandteil im Marketing-Mix wird
- Corporate Blogs und Communities vs. bestehende Social Media Plattformen/Global vs. Local – Was ist die richtige „soziale“ Strategie für Ihr Unternehmen?
- Social Commerce – Monetarisierung von Social Media als die große Herausforderung
- Social Media Worst Case Szenario – Wie gelingt es Unternehmen, die Social Media Tücken zu meistern?
- Hands-on Social Media – A Step-by-step-Guide: So machen Sie Kunden und Mitarbeiter zu Fans
- The Future of Social Media – Location Based Services als die nächste Evolutionsstufe und mobile Nachfolger der sozialen Netzwerke?
Zu den Referenten gehören unter anderem:
Johannes Kleske, Social Media Stratege, Neue Digitale/razorfish; Frank Wolfram, CTO, Syzygy Group; Patrick Wassel, Senior Consultant, Tribal DDB Hamburg; Stefan Zilch, Sales Director D-A-C-H, MySpace.com Deutschland; Bert Bröske, Manager Advertising & Partnerships, XING AG; Sascha Martini, Geschäftsführer, Neue Digitale/razorfish Berlin; F. Scott Woods, Commercial Director Germany, Facebook Deutschland.
Quelle: Social Media Summit
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Verfasst von Markus Caspari
März 1, 2010
Der Online-Marketing Gipfel 2010 wird am 19. und 20. April 2010 in Köln ausgerichtet. Zu den Themen der Fachkonferenz gehören: Social Media Marketing, E-Mail-Marketing, Twitter & Blogs, Targeting, Mobile Marketing & Video, Suchmaschinenmarketing & Usability, Web-Controlling & Web-Monitoring.
Moderator der Veranstaltung ist Thomas Knüwer, ehemaliger Handelsblatt-Redakteur Blogger und Gründer der Social Media Agentur kpunkt null.
Zu den zahlreichen Referenten gehören unter anderen: Tina Beuchler, Nestlé Deutschland; Thomas De Buhr, Google Germany; Klaus Ebert, Axel Springer; Matthias Ehrlich, United Internet Media; Robert Fahle, RTL interactive; Carmen Hillebrand, Vodafone Deutschland; Dr. Sven Hirsch, Z_punkt The Foresight Company; Amir Kassaei, Doyle Dane Bernbach Group; Mark Kelleher, BBC; Uwe Knaus, Daimler; Carsten Ludowig, XING; Sven Markschläger; Mast-Jägermeister; Tim Meier, BACARDI; Sven Scheffler, Handelsblatt Online; Matthias Schmidt, Scholz & Friends Group; Claudia Sommer, Greenpeace; Carsten Thierbach, neckermann.de; Dr. Torsten Wingenter, Deutsche Lufthansa; Jens Winnemann, Karlsberg Brauerei; Jörg Ziesche, ING DiBa.
Parallel dazu findet die Fachausstellung “Online Business Forum” statt. Dort stellen Dienstleister ihre Lösungsansätze zu den Themen E-Mail-Marketing, Affiliate Markteting, Virales Marketing, eCRM, Mobile Marketing, Bewegtbild / Web-TV, Suchmaschinenmarketing, Targeting und Webcontrolling / -monitoring vor.
www.managementforum.com/online-marketing
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Verfasst von Markus Caspari
November 15, 2009
“Flaggschiffe im Netz. Potenziale und Optionen im Online-Portalgeschäft” hieß eine Veranstaltung der Medientage München am 29.10.2009.
Einführung:
Michael Konitzer, Principal Consultant Ray Sono, München
Podiumsdiskussion:
Ralf Baumann, Senior Vice President Portal t-online.de, Deutsche Telekom, Products & Innovation, Darmstadt
Matthias Ehrlich, Vorstand United Internet Media, München
Michael Konitzer, Principal Consultant Ray Sono, München
Christoph Schuh, Vorstand Marketing & Sales, Tomorrow Focus, München
Terry von Bibra, Geschäftsführer Yahoo! Deutschland & Vice President Advertising Marketplaces Yahoo! Europe, München
Moderation:
Dominik Grollmann, Chefredakteur Internet World Business, München
Zentrale Punkte:
Michael Konitzer zeigte in seiner Einführungs-Präsentation den Shift von der Provider-Zentrierung zur User-Zentrierung. Oder anders ausgedrückt: Ein Paradigmenwechsel von der Medien-Zentrierung zur Ego-Zentrierung. Er zitiert den bekannten Satz “Wenn eine Nachricht wirklich wichtig ist, dann findet Sie den Weg zu mir” und modifiziert ihn zu “Wenn ein Produkt attraktiv für mich ist, dann findet es den Weg zu mir.”.
Weitere wichtige Eckpunkte seiner Präsentation: “Personal micro news” sind ein wichtiger Trend. Das alte Anzeigenmodell hat ausgedient, d.h. das Top-down Prinzip fuktioniert nicht mehr. Aus Portalen werden künftig “Business Intelligence Portale”. Während der Podiumsdiskussion streut er die aus meiner Sicht entscheidende Bemerkung ein, dass Online auf niedrigen Niveau z.B. 20% gewinne, während Print auf hohem Niveau z.B. 20% verliere. Folge: Normale Werbeausgaben sinken und die Gelder fließen stärker in die eigenen Webpräsenzen der Unternehmen.
Ralf Baumann, der sich selbst als “Facebook addicted” bezeichnet, erläutert, dass vor etwa drei Jahren 60% der T-Online Portal Nutzer über den Access der Telekom kamen. Heute seien es nur noch etwa 30%. Die hohe Reichweite sieht er als eine gute Basis für den Portal-Umbau. Seines Erachtens ist vieles zu früh für den Massemarkt. T-Online erreiche in diesem Zusammenhang nicht die “Front-Runner”. Bei T-Online sieht er selbst zwei Zielgruppen-Lücken: die ganz Jungen und die ganz Alten. Ein wichtiger Wunsch der User sei, das man lokaler werde. Deshalb ist das Thema IP-Targeting von hoher Bedeutung für T-Online. Ähnlich gilt das auch für Web-TV.
Matthias Ehrlich ist der Meinung das Social Media nicht der Killer von E-Mail ist – obwohl man das oft höre. Wichtig sei die hohe Nutzungsfrequenz von E-Mail. Für ihn ist die Frage bedeutet, wie man die Erlöse mit allen an der Wertschöpfung beteiligten Partner teilt.
Aus Sicht von Terry von Bibra ist Content sehr wichtig für das Online-Portalgeschäft. Christoph Schuh sieht gar ein Revival des Thema Contents. Wichtig ist vor allem qualitativer Content – der muss jedoch kein “redaktioneller Content” sein, sondern kann von den Usern kommen. Die Kombination einer vertrauten Marke zusammen mit “Stticky Content funktioniert – Beispiel focus.de. Die Kunst bestehe darin, den Content kostengünstiger als früher zu erzeugen. Das Thema Leistungsschutzrecht ist ihm ebenfalls wichtig. Interessant auch seine Aussage, das dieses Jahr focus.de profitabel produiziert wird. Für das mobile Internet ist für ihn der Nutzungsdurchbruch bereits vollzogen, wie er an der Nutzung von focus.de sehen kann.
*** Feeback zum Artikel gerne über die Kommentarfunktion oder direkt an „mail [ AT ] markus – caspari.de“. ***
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Verfasst von Markus Caspari
August 15, 2009
Am 23. und 24. September 2009 startet in Köln die digitale Leitmesse dmexco – digital marketing exposition & conference. Zu den Ausstellern gehören namhafte Unternehmen der digitalen Wirtschaft wie Yahoo!, Microsoft, United Internet Media, eBay Advertising Group, IP Deutschland, SevenOne Media, G+J Electronic Media Sales, Interactive Media und Google/Youtube.
Eine komplette Übersicht der über 250 Aussteller gibt es unter www.dmexco.de/de/ausstellerliste. Die insgesamt 26.000 Quadratmeter Fläche sind komplett ausgebucht.
Ideeller und fachlicher Träger der dmexco ist der Bundesvand Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. mit seinen Fachruppen Online-Vermarkterkreis (OVK), Performance- und Affiliate Marketing, Mobile und Agenturen.
Für Fachbesser sind Messe und Konferenz kostenfrei.
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