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Google AdWords von Alexander Beck liegt mir jetzt brandneu in der dritten Auflage vor, die stark aktualisiert und erweitert wurde. Die zweite Auflage hatte noch 464 Seiten. Die Neuauflage hat mit 848 Seiten beinahe den doppelten Umfang. Spätestens jetzt kann man das Buch als die deutsche „AdWords-Bibel“ bezeichnen.

Der neue Umfang trägt der enormen Weiterentwicklung von Google AdWords Rechnung. Folgende Themen bzw. Stichworte wurden ergänzt: Remarketing, Anzeigenerweiterung, lokale Suche, Werbung auf Mobilgeräten, Search Funnel, Bidmanagement, Conversion-Optimierung mit Website Optimizer und das neue Google Analytics Interface.

Aus dem Inhalt:

Teil I: Grundlagen und die ersten Schritte
Wie AdWords funktionieren
Die erste Kampagne erstellen
Mit dem Qualitätsfaktor Kosten verringern

Teil II: Struktur und Inhalt erfolgreicher Kampagnen
Kampagnenstruktur: die Erfolgsbasis
Keywords und Anzeigen: die richtigen Besucher gewinnen
Landingpages: Besucher zu Kunden machen

Teil III: Auswertung und Optimierung Ihrer Kampagnen
Kampagnenstatistiken und Berichtsabfragen
Conversions, ROI und Gewinnmaximum
Search Funnel und Conversion-Pfad

Teil IV: Interne und externe Tools
ACE-Tests, automatisierte Regeln
Webanalyse und das neue Google Analytics
Landingpage- und Conversion-Optimierung

Teil V: Display-Werbenetzwerk
Erfolgreiche Strategien und Optimierungen
Ausrichtungsoptionen und erweiterte Einstellungen
Remarketing und interessenbezogene Kampagnen

Teil VI: Anzeigenerweiterungen
Sitelinks, Merchant Center, Produkterweiterungen
Lokale Anzeigen, Google Places, ROPO
Mobile Anzeigen, Click-to-call, AdMob

Teil VII: Große Konten
AdWords Editor, Kundencenter, API
AdWords zur Marktforschung und im Marketing-Mix
Neue Märkte und internationale Kampagne

Bibliographische Angaben:
Google AdWords von Alexander Beck, 3. Auflage 2011, Hardcover, 848 Seiten, Format 17,0 x 24,0, ISBN 978-3-8266-9113-3, € 34,95

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