Gartner Analytin Laura McLellan, deren Zitat von Anfang 2012 („By 2017, the CMO will spend more on IT than the CIO“) mittlerweile in fast jedem Vortrag zu diesem Thema zu finden ist, hat kürzlich eine neue Präsentation veröffentlicht.
Darum geht es um den Chief Marketing Technologist (CMT) und um die erdrutschartigen Veränderungen im Marketing. 81% der großen Unternehmen tragen diesen Veränderungen mittlerweile Rechnung mit einem CMT oder einem vergleichbaren Pendant.
Dorkas Koenen, CMO von Essent (RWE-Tochtgesellschaft in den Niederlanden) erläutert im Interview den Einfluss von Data-Driven Marketing und welche Bedeutung Mitarbeiter mit diesen Skills für seinen Marketing-Bereich inzwischen haben.
Der Wiesbadener Media & Marketingkongress am 14. April 2011 hatte zahlreiche hochkarätige Redner. Nachfolgend finden sich einige Kernaussagen der subjektiv interessantesten Aussagen.
Vortrag „Sieben unbequeme Thesen zur Zukunft des Marketings“ von Prof. Dr. Tobias Langner, Bergische Universität Wuppertal
Marketinginvestitionen lohnen sich – besonders wenn sie langfristig ausgelegt sind. Dagegen spricht, das gerade die durchschnittliche Verweildauer von CMOs bei nur 26 Monaten liegt. Die durchschnittliche Verweildauer von CEOs liegt immerhin bei 44 Monaten.
Prominente in der Werbung bringen nichts, denn sie verleihen Marken kein eigenes Profil.
31% der CMOs in DAX Unternehmen haben keine Berufserfahrung im Marketing
Vortrag „GAP zwischen Mediennutzung und Mediaspendings?“ von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg (HHL) und Dr. Raimind Wildner (GfK):
Längsschnittuntersuchung von 2005 bis 2010
43 Marken aus dem Bereich FMCG: 20 Gewinner, 23 Verlierer
Gewinner: Durchschnittliche Werbeausgaben: 11,9 Mio. EUR / Jahr
Gewinnermarken nutzen mehr unterschiedliche Medien: Gewinner nutzen durchschnittlich 5,7 Medien und Verlierer 4,6 Medien
Online: Gewinner nutzen zu 80% Online-Medien, Verlierer nutzen zu 57% Online-Medien.
Insgesamt ist der Anteil der Online-Werbespendings jedoch bei unter 5%.
Zahl verschiedener Werbefilme: Gewinnermarken 7,25 Filme, Verliermarken 8,65 Filme. D.h. Gewinner nutzen weniger verschiedene Filme, d.h. eine höhere Konstanz.
Anteil der Marken, die einen Slogan verwenden: Gewinnermarken: 95%, Verliermarken: 96%.
Loyalitätsgewinner nutzen öfter Slogans aber variieren diese weniger
Fazit der Redner:
1. Der absolute und relative Werbedruck unterscheidet Gewinner- von Verlierermarken
2. Gewinnermarken zeichnen sich durch eine breitere Abdeckung des Media-Mix aus
3. Gewinnermarken integrieren Online-Werbung in stärkerem Umfang
4. Aber: Es besteht vielfach ein erhebliches Gap zwischen Käufer- und Web-Reichweiten
5. Prägnanz und Kontinuität in der Markenbotschaft zahlen auf die Loyalität ein
6. Multisensuale Markenerlebnisse und POS-Kommunikation wurden nicht untersucht
7. Aber: Live Communication & Virtual Communication = Potentiale für neue Markenerlebnisse
Diskussion „Werschöpfung durch Kommunikation – Wohin die Reise geht“
Manfred Kluge: Mediaagenturen haben sehr stark in die Messbarkeit von marketing investiert
Dr. Ralf Nöcker: Der GWA möchte die fehlende Verbindung von Finanzen und Marketing herstellen
Katja Anette Brandt: Neben den klassischen KPIs wurde bisher die Messung der Soft Factors vernachlässigt
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Veröffentlicht von Markus Caspari 
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