Matt Cutts vom Google Webspam Team äußert sich in einem aktuellen Video zu Themen Native Advertising und Advertorial Content aus SEO-Perspektive.
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Veröffentlicht von Markus Caspari
Laut Gartner werden 2015 die Technologie-Budgets der CMOs die der CIOs übertreffen. Performance, Messbarkeit und Daten spielen kontinuierlich eine immer größere Rolle im Marketing. Technologien und Tools sind mittlerweile integraler Bestandteil.
Scott Brinker von Chief Marketing Technologist hatte daher bereits im September 2012 eine Marketing Technology Landscape veröffentlicht, die von der Optik stark an die bekannten „LUMAscapes“ erinnert. Nun hat das „Original“ nachgezogen und vor einigen Tagen das „Marketing Technology Lumascape“ vorgestellt.
Die Grafik vermittelt wie schon die anderen LUMAscapes einen hervorragenden Überblick über die wichtigsten Marktteilnehmer. Daher ist das Schaubild ein sehr guter Startpunkt für Recherchen in den einzelnen Teil-Segmenten.
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Veröffentlicht von Markus Caspari
Terence G. Kawaja, Gründer und CEO von LUMA Partners, hat auf dem AppNexus Summit 2013 in San Francisco einen unterhaltsamen Vortrag über die Zukunft der digitalen Werbung gehalten.
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Veröffentlicht von Markus Caspari
Mobile Convention Amsterdam am 22. und 23. Mai 2013: Die Mobile Convention Amsterdam ist nach eigenen Angaben die größte Plattform für Mobile Marketing, Service und M-Commerce und findet bereits zum vierten Mal statt. In 2012 waren es über 800 Teilnehmer, darunter Ian Carrington (Google), Tom Eslinger (Saatchi & Saatchi), Tom Bowman (BBC) und Tomi Ahonen.
In diesem Jahr wurde die Veranstaltung um einen Tag erweitert. Der erste Tag ist ein Summit zu den Themen NFC und Mobile Payments.
Zu den Speakern gehören diesmal u.a.: Lars Iversen (Electrolux), Paul Berney (MMA), Mikael Karlsson (Volvo), Rachel Pasqua (Hearst), Gerd Leonard (Media Futurist). Gründungspartner der Mobile Convention Amsterdam sind Emerce und CM.
Der MarketingManagementBlog.com ist wie bereits in 2012 offizieller Medienpartner der Veranstaltung.
Quelle: Mobile Convention Amsterdam
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Veröffentlicht von Markus Caspari
Twitter hat diese Woche in seinem Advertising Blog mitgeteilt, das auf Twitter ab sofort Key Targeting in den Timlines möglich sein wird. Damit werden die bisherigen Werbeformen „Promoted Tweets„, „Promoted Accounts“ und „Promoted Trends“ ergänzt.
Das Keyword Targeting ist in der Twitter Ads UI und den Ads API verfügbar. Dadurch können Nutzer auf Basis der Keywords erreicht werden, mit denen sie sich aktuell beschäftigen – das heißt im richtigen Moment und Kontext.
Die gezeigten Promoted Tweets dunterscheiden sich für den Nutzer nicht von den bisherigen Promoted Tweets oder normalen Tweets. Durch das Keyword Targeting wird „lediglich“ die Relevanz gesteigert. In Testkampagnen z.B. für den Kameraanbieter GoPro (@GoPro) hat Twitter erheblich gesteigerte Engagement-Raten registriert.
Das Kampagnen Set-up funktioniert ähnlich wie bei SEA-Kampagnen, d.h. man hinterlegt die relevanten Keywords, Match-Types und spezifiziert Targeting-Optionen wie Geschlecht, Ort oder verwendeten Gerätetyp.
Quelle: Twitter Advertising Blog
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Veröffentlicht von Markus Caspari
Das Buch „Die Kunst des SEO. Strategie und Praxis erfolgreicher Suchmaschinen- optimierung“ ist bereits Ende 2012 eschienen und die deutsche Übersetzung des SEO-Bestsellers „The Art of SEO“.
Neben dem Buch „Website Boosting 2.0“ von Mario Fischer aus dem Jahr 2008 wird „Die Kunst des SEO“ sicher auch in Deutschland zu dem SEO-Standardwerk werden und zur Pflichtlektüre jedes SEO-Interessierten gehören.
Buchkapitel:
1. Die Internetsuche als Spiegel des Bewusstseins und Businessfaktor
2. Suchmaschinen: Die Grundlagen
3. Ziele der Suchmaschinenoptimierung festlegen und das Zielpublikum der Website definieren
4. SEO – Anfangsphase
5. Schlagwortrecherche
6. Entwicklung einer SEO-freundlichen Website
7. Verlinkenswerter Content und Linkmarketing
8. Welche Rolle soziale Medien und Benutzerdaten bei Suchergebnissen und Rankings spielen
9. Optimieren fur eine vertikale Suche
10. Ergebnisse verfolgen und Erfolg messen
11. Domainänderungen, Redesigns nach der Suchmaschinenoptimierung und Fehlerbehebung
12. Suchmaschinenoptimierung erforschen und beobachten
13. Ein eigenes Optimierungsteam aufbauen, outsourcen oder beides?
14. Eine sich entwickelnde Kunstform: Die Zukunft der Suchmaschinenoptimierung
Bibliographische Angaben:
Die Kunst des SEO, Strategie und Praxis erfolgreicher Suchmaschinen- optimierung von Eric Enge, Stephan Spencer, Jessie Stricchiola, Rand Fishkin. Deutsche Übersetzung von Eike Nitz, Kathrin Lichtenber, 2. Auflage November 2012, Englischsprachige Ausgabe „The Art of SEO“, ISBN978-3-86899-375-2 , 824 Seiten, gebundene Ausgabe, € 49,90
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Veröffentlicht von Markus Caspari
Negative SEO ist seit zwei Wochen in Deutschland durch den Fall Noblego.de wieder stärker im Fokus. Grund genug, um einmal aus erster Hand von Matt Cutts, Head of Webspam Team bei Google, zu erfahren wie Google das Thema Negative SEO beurteilt.
Negative SEO
Erläuterungen zum „Disavow links“ Feature in den Google Webmaster Tools
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Veröffentlicht von Markus Caspari
Facebook führt in kurzen Intervallen Änderungen bei den Werbeformen durch. Daher war es an der Zeit, dass vor einigen Tagen ein aktuelles Facebook Media Kit veröffentlicht wurde, welches sämtliche Anzeigenformate und gesponsorten Meldungen in einem Dokument enthält. Die Übersicht der Facebook Werbeformen gibt auch Hinweise zu den optimalen Einsatzfeldern im Hinblick auf die Kampagnenziele.
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Veröffentlicht von Markus Caspari
Das kostenfreie E-Book „SEO-Analysen mit dem Sistrix Sichtbarkeitsindex“ von Hanns Kronenberg wendet sich auf 123 Seiten an eine breite SEO-Zielgruppe. Die ersten vier Kapitel richten sich primär an Einsteiger. Interessant sind dort beispielsweise die Hinweise zur Berechnung des Sistrix Sichtbarkeitsindex und die Erläuterungen, weshalb die Sichtbarkeitskurven bei verschiedenenSEO- Tools unterschiedlich sind.
Die Kapitel zu Trends und Charts sind auch für Fortgeschrittene und Experten lesenswert. Zudem enhält der SEO-Ratgeber zahlreiche Fallstudien u.a. von zalando.de, netdoktor.de, sparkasse.de und hertz.de.
Download: E-Book „SEO-Analysen mit dem Sistrix Sichtbarkeitsindex
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Veröffentlicht von Markus Caspari
Cathy Boyle, Senior Analyst bei eMarketer, hat die Präsentation eines Webinar zum Thema Mobile Marketing Trends veröffentlicht.
Das Dokument ist in erster Linie eine brauchbare Aufbereitung vieler eMarketer Statisitiken und Charts zum ThemaMobile Marketing – aggregiert in einem einzigen Dokument.
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